¿Alguna vez has pensado que no todas las compañías de ropa modernas que se posicionan como auténticas marcas italianas con casi medio siglo de historia son realmente así? Esta revisión se centrará en las etiquetas "pseudo-italianas", que de hecho no son más que un movimiento de marketing competente que oculta el verdadero país de origen de los productos que ofrecen.
¿Cuál es la esencia de una pseudo-marca?
Lo primero que hay que mencionar al comenzar una historia sobre pseudo-marcas italianas es que los productos que ofrecen no tienen que ser pobres y de mala calidad. Sí, inventando una historia hermosa pero ilusoria para su compañía, su gerencia engaña a su cliente por adelantado. Pero, como muestra la práctica, tales medidas se toman solo del hecho de que El cliente actual no está interesado en adquirir bienes de un fabricante nacional. La mayoría de la gente está absolutamente segura de que la etiqueta de la ropa Made in Italy es una garantía inquebrantable de calidad y practicidad.
Entonces, descubrimos por qué surgen las marcas pseudo-italianas, ahora descubriremos exactamente cómo sucede esto. Esto se hace de acuerdo con un esquema muy primitivo:
- En Italia, una empresa está registrada, por lo que aparece su hermoso y armonioso nombre extranjero;
- Luego, se registra la dirección de su oficina central, sede, y no es necesario que la oficina esté ubicada allí en realidad.
Aunque las direcciones y documentos nominales de la compañía son italianos, su liderazgo es ruso o ucraniano y bajo "italiano" ofrece a sus clientes productos que fueron cosidos en China, Rusia o Turquía (dependiendo de dónde sea más barato).
Cuando los zapatos o la ropa ya están listos, y todos los problemas técnicos se han resuelto, el asunto sigue siendo pequeño: presente los productos de manera competente al público. Aquí, un equipo de agentes de relaciones públicas y especialistas en publicidad se conecta con el trabajo, y crean una nueva marca, una historia hermosa y llamativa. Todos los procedimientos anteriores tienen como objetivo lograr un objetivo: vender un producto más caro que su valor real. De hecho, debe aceptar que para una cosa real de marca italiana está listo para pagar mucho más que por una doméstica similar, pero una doméstica.
Clasificación de pseudo-marca
Todas las marcas de ropa doméstica que se posicionan como marcas de origen italiano se pueden dividir condicionalmente en tres tipos.
- La primera vista está representada por marcas que, aunque no anuncian mucho, pero no ocultan su origen real, y de los atributos italianos solo tienen un nombre extranjero. Casi todas las etiquetas rusas / ucranianas modernas se pueden atribuir a este tipo.
Uno de los representantes más brillantes del primer tipo es la cadena de tiendas de ropa femenina INCITY. - El segundo tipo incluye aquellas etiquetas que están muy veladas sobre su tierra natal. Comenzando una historia sobre el proceso de desarrollo y formación, informan mansamente que "la compañía apareció en el mercado ruso en tal y tal año ...". Las palabras similares se pueden interpretar de diferentes maneras, y la mayoría de la gente quiere decir con ellas que en este momento las tiendas de esta marca comenzaron a abrir precisamente en Rusia, antes de lo cual encontraron éxito en el extranjero. Entre estas empresas se pueden considerar, por ejemplo, Paolo Conte.
- El tercer tipo son las pseudo-marcas que engañan deliberadamente al cliente, obligándolo a creer en información falsa. Vienen con hermosas leyendas e historias que cuentan sobre la creación de la compañía, su largo y arduo camino para convertirse en el escenario mundial, la calidad "auténtica italiana", las tradiciones de larga data, etc.
A primera vista, nada es capaz de revelar este tipo de pseudo-marca. Todo en él, comenzando desde el sitio web oficial y terminando con el logotipo de la compañía, se crea de tal manera que el comprador no tenga dudas sobre la verdadera patria de la etiqueta. Estas marcas son especialmente peligrosas porque cuando compra un artículo italiano caro, termina con productos de baja calidad de fabricación nacional o china.
Revisión de pseudo-marcas italianas.
D. polgri
D.Polgri es una cadena de ropa casual bastante conocida para hombres. La marca no presenta ninguna leyenda especial sobre el verdadero origen italiano, sin embargo, el nombre y su concepto general cumplen con el principio "bajo Italia". La calidad de los productos ofrecidos no es mala, pero el precio es un poco caro.
Emilio guido
Esta empresa suministra ropa de oficina para hombres al mercado ruso. A pesar de su verdadero origen turco, el sitio web oficial de la compañía está lleno de noticias sobre la preservación de las tradiciones excepcionales de los maestros italianos, su estilo único en el vestuario. La relación calidad y precio es bastante buena.
Giovane gentil
Giovane Gentile: aunque la marca está dotada de un nombre brillante y sonoro, claramente de origen italiano, es completamente turca. La tienda oficial en línea proporciona datos de contacto del verdadero propietario de Ergem Tekstil, pero la patria de productos manufacturados todavía no se anuncia mucho. Los puntos de venta de Giovane Gentile están disponibles en varios países de Europa oriental y occidental, pero no puede encontrar la etiqueta en Italia.
Henderson
Henderson es una marca conocida en Rusia que representa ropa de alta calidad. Aunque el país real de fabricación no se mantiene en secreto (para obtener información sobre esto, solo visite el sitio web oficial de la tienda, las colecciones y las campañas publicitarias de alguna manera discretamente permitan a los clientes creer que, de hecho, la patria de la compañía podría ser Italia o Inglaterra
Las fábricas de costura de la marca se concentran en China y Portugal. Los modelos de vestuario se desarrollan en estrecha colaboración con los principales diseñadores europeos.
Henderson ofrece ropa verdaderamente de calidad a precios asequibles.
Rico ponti
El nombre de la empresa alude claramente a sus raíces italianas, pero todo el equipo directivo se concentra en Rusia. De la información presentada en el portal oficial, es difícil sacar conclusiones inequívocas.
Vassa & co
A pesar del nombre típico de las empresas italianas, es de origen ruso. Esta información está disponible en el sitio web de la tienda oficial en línea, y obtenerla es bastante fácil: solo visite la sección correspondiente "Acerca de la empresa".
Albione
Esta es una conocida marca de ropa de oficina para hombres, posicionándose como una verdadera marca italiana. De hecho, todos los productos de la empresa se producen en Polonia, donde se encuentra su sede.
En el sitio web de la tienda en línea oficial es bastante difícil encontrar información sobre el origen de Albione, no se presentan datos monosilábicos, sin embargo, si estudia la sección "Punto de venta", solo puede ver las direcciones de Rusia y Polonia.
La relación de calidad y precio no es la más agradable, el precio inicial del disfraz es de 20 mil.
Alessandro manzoni
De hecho, la marca pertenece a la gran empresa doméstica "Lady and Gentleman city". En el sitio web oficial, está escrito en blanco y negro que los productos producidos son de auténtica calidad y sofisticación italiana, excelente estilo, y después de eso sigue la misma leyenda de la historia, que cuenta sobre el nacimiento de la compañía en Lombardía en 1989.
Esos son todos los datos y documentos oficiales que refutan completamente la ficción declarada, representando como el responsable a un cierto Andrei Mikhailov, y Moscú como el lugar de registro de la empresa.
Antonio Meneghetti
La compañía es un ardiente representante de las marcas pseudo-italianas. Sus creadores están promoviendo activamente la información de que el diseño de cada modelo de ropa es el resultado del trabajo del genio italiano, Antonio Meneghetti. En realidad, las tiendas de esta etiqueta están abiertas solo en ciudades rusas y ucranianas, y en Europa es completamente desconocido.
De rossi
Otra marca pseudo-italiana especializada en la producción de pijamas, camisas y ropa interior.
La relación calidad-precio no es muy agradable, la mayoría de los productos superan el umbral de precio de 5-7 mil.
No hay información confiable en Internet sobre el país de fabricación de ropa De Rossi, y las opiniones de los clientes son muy contradictorias.
Diplomático
Diplomat es una popular cadena de tiendas de ropa de lujo en Rusia, cuyos productos están representados principalmente por dos marcas, Berger y A. Falkoni. Según una leyenda promovida activamente por los vendedores de las tiendas y las campañas publicitarias existentes, esta última es completamente italiana.
De hecho, nadie ha oído hablar de estas marcas en los países de Europa occidental, lo que nos permite concluir que, muy probablemente, las colecciones de ropa se desarrollan y cosen en Turquía.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni es una cadena de tiendas abiertas en toda Rusia. La compañía gira como una marca italiana de varios años. En el sitio web oficial, sin embargo, no hay información confiable sobre el país de origen.
La relación calidad-precio es mala. La mayoría de los productos cuestan mucho más que opciones domésticas similares, y la calidad, según las revisiones, deja mucho que desear.
Fratelli m
Otra marca pseudo-italiana de ropa para hombres es Fratelli M. Su sitio web oficial opera en un formato bilingüe: ruso e italiano, y el dominio también se selecciona como ruso. En la sección "Tiendas" en el mapa, aunque hay una gran cantidad de círculos dispersos por toda Europa, en realidad, las direcciones reales de los puntos de venta solo se pueden obtener de Rusia.
Giovanni bottottelli
El sitio web de la marca se puede representar en tres idiomas: italiano, inglés y ruso. En la sección "Tiendas" puede encontrar direcciones de boutique exclusivamente rusas, lo que nos permite concluir que esta marca también es "falsa" y no tiene nada que ver con Italia.
Los precios no son tan accesibles. Por ejemplo, un empate básico ordinario puede costar 1,5 mil rublos. No tiene sentido hablar de calidad, ya que las reseñas son muy contradictorias.
Zolla
Zolla es una empresa nacional de costura y fabricación de ropa casual para mujeres. Los empleados de la empresa no persiguen el objetivo de mentir sobre el verdadero origen de la marca, pero debido al nombre, un gran número de compradores cree firmemente que pueden comprar artículos italianos reales en la tienda Zolla.
Incanto
Incanto es una de las marcas más famosas de lencería, pijamas y camisas en Rusia. Los empleados de la empresa se esfuerzan diligentemente por ocultar su verdadero origen, disfrazando la etiqueta como italiana. Aunque la tienda oficial en línea también tiene un dominio europeo, el servidor en sí está ubicado en la Federación Rusa, lo que causa algunas sospechas.
No fue posible encontrar ninguna información sobre productos Incanto en sitios extranjeros.
Meucci
Meucci es una etiqueta bastante grande que, según la versión oficial, lanza ropa italiana de alta calidad. En realidad, los productos de esta pseudo-marca se cosen en la fábrica nacional, que se encuentra en la ciudad provincial de Lobnya, en la región de Moscú.
Los precios de Meucci son altos, absolutamente incompatibles con la calidad de los productos.
Mia mia
Otra empresa para la producción de ropa interior femenina, se autoproclamó una verdadera marca italiana. Según las opiniones de los clientes, es imposible hacer una evaluación inequívoca de los productos, ya que difieren en inconsistencia.
Los precios no son asequibles y, por lo tanto, la empresa suscita aún más sospechas.
Orsa
Esta cadena de tiendas es otra empresa que forma parte de la preocupación "Lady & Gentleman city"y por lo tanto no hay razón para discutir sobre la verdad de su origen italiano.
Orsa es otra pseudo-marca que ofrece productos de calidad no muy decente a precios inflados.
Roberto bruno
Esta es una etiqueta similar a la mencionada Meucci. Aunque la versión oficial habla de su historia italiana de casi medio siglo, en realidad no hay información confiable que confirme el origen de la compañía. El dominio del sitio es ruso.
Simoni
Simoni es una marca de ropa masculina bastante común en Rusia, especializada en la fabricación de trajes de negocios. Aunque la información presentada en el portal oficial habla de las raíces italianas de la compañía, en Italia no se ha oído hablar de ella. Los puntos de venta están dispersos exclusivamente en el territorio de la Federación de Rusia.
